Der SEO Blog von Seokratie hat über diese Thematik einen sehr interessanten und übersichtlichen Artikel verfasst. Linktexte werden dort in folgende vier Kategorien aufgeteilt:

• Brand: Meist der Markenname oder die dazugehörige URL
• Money: Einzelne Begriffe mit hohem Suchvolumen wie “Versicherungsvergleich”
• Compound: Suchphrasen wie “Familienversicherung online abschließen”
• Sonstige: Für SEO irrelevante Begriffe wie “hier klicken” oder “Zur Webseite”

Anchortext-Anwendung in der Praxis

Bei einer Backlinkanalyse einer beliebigen Webseite zeigt sich, dass die Art der Verlinkung meist variiert.Häufig werden Unternehmen mit ihrem Namen (Bsp.: VUCX) oder der Unternehmens-URL (www.vucx.de) als Anchor-Text verlinkt.Verlinkungen unter Suchbegriffen, die für SEO wichtig snd, tauchen eher selten auf. Denn handelt es sich um einen freiwillig gesetzten Link (ein Seitenbetreiber entdeckt z.B.eine neue Seite, die ihm gefällt, und verlinkt diese), ist nicht immer garantiert, dass dieser Linksetzende auch einen Linktext verwendet, der relevante Keywords für die Ziel-URL enthält. Compound-Texte tauchen meist noch seltener auf, sind aus SEO Sicht allerdings umso wertvoller. Dazu gleich mehr. Sonstige Begriffe wie “hier klicken” enthalten keine sinnvollen Begriffe und gelten daher meist als irrelevant.

Die Verlinkung unter relevanten Suchbegriffen ist immens wichtig, um die Sichtbarkeit der eigenen Seite zu steigern, seine Zielgruppen zu erreichen und unter den gewünschten Begriffen gefunden zu werden

Die eigentliche Anchortext-Problematik

Bei natürlichem Linkaufbau, der von Suchmaschinen besonders honoriert wird, ist die Verlinkung unter SEO-relevanten Keywords nicht immer gewährleistet. Somit befindet man sich als SEO-Verantwortlicher meist in einer Zwickmühle. Einerseits möchte man auf natürlichen Linkaufbau setzen. Andererseits weiß man um die Wichtigkeit der Verlinkung unter wichtigen Suchbegriffen und ist eher dazu geneigt, durch manuellen Linkaufbau nachzuhelfen. Meist herrschen auch Zweifel, welcher Linktext eine Webseite in welcher Häufigkeit am ehesten voranbringt.

Welcher Anchortext ist wichtiger?

Zu dieser Fragestellung gehen die Meinungen weit auseinander. Viele SEOs schwören auf die Verlinkung durch einzelne Suchbegriffe, andere wiederum sind von den Compounds überzeugt. Ebenso existiert die Ansicht, dass die Verlinkung durch scheinbar irrelevante Begriffe wie “hier klicken” ebenso wie die Verlinkung durch den Markennamen oder die URL keine Rolle spielt. Die Realität sieht jedoch gänzlich anders aus.

VUCX-Empfehlung

Die VUCX-Empfehlung zur Wahl eines Anchortexts lautet, auf keine der vier Möglichkeiten ausschließlich zu setzen. Denn um ein natürliches Linkprofil vorzuweisen, bzw. es natürlich erscheinen zu lassen, müssen die Anchortext-Varianten in ausgewogenem Maße vorhanden sein. Anhand von Linkkauf oder ähnlicher Methoden ausschließlich auf die Verlinkung durch einzelne Suchbegriffe zu setzen ist nicht empfehlenswert, da ein Linkprofil so schnell unnatürlich aussieht. Ein rein natürliches Linkprofil wird eine Seite dagegen kaum an den Konkurrenten vorbeibringen, da die relevanten Suchbegriffe weitgehend fehlen. Compounds erscheinen meist am sinnvollsten, da sie für den User einen Mehrwert darstellen. Wirklich effektiv ist allerdings erst die Kombination aus allen vier Linkarten, denn nur so wirkt ein Linkprofil annähernd natürlich.

Die Elemente von Snippets

Grundsätzlich springt der Titel eines Suchergebnisses direkt ins Auge. Je wichtiger die enthaltenen Begriffe für die Bedürfnisse der Suchenden sind, desto höher ist die Chance auf einen tatsächlichen Klick. Voraussetzung ist, dass es sich nicht um sinnlos aneinander gereihte Suchbegriffe handelt, sondern um die geschickte Verwendung der Begriffe. Zudem muss der Titel einen Aufforderungscharakter aufweisen und die User dort abholen, wo sie mit ihren Problemen oder Bedürfnissen stehen.

Ebenso wie der Seitentitel ist der Beschreibungstext von Bedeutung. Der enthaltene Text der Ergebnisseite wird hier in kurzen, knappen Worten zusammengefasst und soll dem Nutzer Aufschlüsse über den Inhalt der Seite vermitteln. Sofern der Beschreibungstext vom Seitenbetreiber nicht manuell gesetzt wurde, werden sich Suchmaschinen hierzu die Textabschnitte aussuchen, in denen die gesuchten Begriffe vorkommen

Die optische Gestaltung von Snippets

Den Anfang der Gestaltung bildet meist die Verwendung einer auffälligen Schrift oder (oftmals nur scheinbar) optisch passender Zeichen. Ein sehr lesenswerter Artikel zur Auffälligkeit von Snippets befindet sich auf dem Blog von SEO United.

VUCX-Empfehlung

VUCX empfiehlt, bei der Snippet-Gestaltung auf Spielereien zu verzichten. Um einen geschickten Titel zu erstellen, sollten die Zielgruppen und ihre Bedürfnisse ausführlich analysiert werden. Entsprechend müssen wichtige Suchbegriffe verwendet werden, allerdings keinesfalls in zu hohem Maße. Denn eine pure Aneinanderreihung von Suchbegriffen wirkt meist unseriös. Vielmehr geht es darum, die Wünsche der potentiellen Kunden durch eine passende Suchphrase mit wichigen Begriffen darzustellen. Selbiges gilt für den Beschreibungstext. In kurzen und markanten Sätzen muss der Inhalt der Ziel-URL, ebenfalls unter der nicht zu häufigen Verwendung von Suchbegriffen, so dargestellt werden, dass er dem Kunden eine Lösung für dessen Bedürfnis suggeriert. Bei Superlativen wie “Wir sind die Billigsten” ist Vorsicht geboten. Wer derartige Angaben verwendet, muss diese auch durch ein Zertifikat eines Verbandes oder ähnlichen Mitteln beweisen können. Andernfalls wird eine solche Werbekampagne von Google umgehend ausgeschlossen oder gar nicht erst zugelassen. Die Snippet Gestaltung muss aus folgenden Gründen ebenfalls mit Bedacht durchgeführt werden. Auffällige Schriftarten sind zwar grundsätzlich nicht verkehrt, sollten jedoch in Maßen angewendet werden. Ansonsten entsteht schnell der Eindruck, dass der Werbetreibende versucht, mangelnden Inhalt und fehlende Qualität durch optische Auffälligkeit zu kaschieren. Selbiges gilt für Sonderzeichen wie Häkchen oder Ausrufezeichen. Auch hier gilt, weniger ist manchmal mehr.

Google legt besonders hohen Wert auf den natürlichen Linkaufbau, auf freiwillige Verlinkung durch eine thematisch verwandte Linkquelle. Eine sehr übersichtliche Erklärung zu dieser Thematik liefert der SEO Blog von Sistrix. Der Nachteil bei einer freiwilligen Verlinkung liegt, wie im Artikel erwähnt, darin, dass die eigene Kontrolle über den gesetzten Link de facto nicht vorhanden ist. Der Optimalfall besteht darin, einen Link zu erhalten, der mit einem für den Linkempfänger geeigneten Suchbegriff sowie mit dem -Attribut versehen ist und somit etwas von seiner Linkkraft abgibt. In diesem Fall liegt das im Ermessen des Linkgebers.

Auf diese Weise ergibt sich ein natürliches Linkprofil, das Google Aufschlüsse über die Qualität der verlinkten Seite gibt. Nicht selten kaufen Unternehmen Links auf hochqualitativen Linkquellen ein, um die Popularität ihrer eigenen Seite unnatürlich zu steigern. Verfügt der Käufer jedoch nicht über ein gewisses Know-How im Linkbuilding, sieht das Linkprofil schnell unnatürlich aus. Besonders wenn Links auf Quellen platziert werden, die nicht unmittelbar etwas mit der eigenen Thematik zu tun haben oder womöglich als Sponsoren-Links gekennzeichnet sind. Links dieser Art stellen für Google keine Empfehlung dar, wenn die Popularität im Web damit künstlich gesteigert wird. Wird ein Unternehmen bei derlei Praktiken erwischt, landet es schnell im Google-Filter und fällt im Ranking nach unten.

Fazit:

Die VUCX-Empfehlung zur Thematik des Linkaufbaus lautet, eher auf manuellen Linkaufbau zu setzen und Linkkauf weitestgehend zu vermeiden. Wer manuell Links aufbaut, hat eine stärkere Kontrolle über verlinkende Quellen sowie den verwendeten Linktext. Beim Linkkauf bestehen derlei Optionen ebenfalls. Es darf nur nicht vergessen werden, dass Google gekaufte von natürlichen Links mittlerweile immer besser unterscheidet und sich somit schnell ein unnatürliches Linkprofil zusammensetzt, was eine Abstrafung zur Folge hat. Oftmals schießen gekaufte Links wie Pilze aus dem Boden oder fallen reihenweise weg, was Google ebenfalls negativ registriert.

Weltpremiere feierte der von der Kölner Filmproduktion Cinema Ergo Sum realisierte Endzeit Streifen auf den 45. internationalen Hofer Filmtagen

Einen Link zum Trailer gibt es hier.

Facebook Seite

Link zu Amazon

Schon in den letzten beiden Jahren hat VUCX das Kooperations Tag On zwischen dem Fashion Haus und dem Magazin GQ realisiert.

Hugo Boss Fragrances Packshot TV-Spot

VUCX entwickelte ein aufmerksamkeitsstarkes Key Visual, das die Produkidee klar und merkfähig kommuniziert – die VASP Glühbirne. Diese wurde von VUCX übergreifend umgesetzt: Das 3D-Rendering wird in allen Printmedien eingesetzt. Als animierte Version begeisterte die VASP Glühbirne bei der Produktpräsentation im Berliner Tempodrom den Vertrieb, und als „Held“ in unserem Erklärfilm macht sie ein komplexes Versicherungsprodukt für Kunden leicht verständlich.

Der wichtigste Produktvorteil: YOUNG & DRIVE ist für junge Autofahrer der clevere Schlüssel zu allen Autos der Familie und das zum äußerst attraktiven Festpreis, wird durch einen von VUCX konzipierten und animierten Erklärfilm an alle Zielgruppen kommuniziert. Die jungen Konsumenten können sich den Film auf Youtube ansehen, für den Vertrieb ist das Erklärvideo wichtiger Argumentationsleitfaden im Verkaufsgespräch.