Integriertes Marken- und Kommunikationskonzept für my.NRW
Digitalisierung im öffentlichen Sektor braucht starke Kommunikation
Für das zentrale Digitalprojekt my.NRW suchte das Land Nordrhein-Westfalen im Rahmen einer öffentlichen Ausschreibung eine erfahrene Marketingagentur. Ziel war es, die Einführung digitaler Personalprozesse über eine professionelle Kommunikationsstrategie zu begleiten und nachhaltig zu verankern.
- # Design Thinking
- # UX / UI Design
- # Imagefilm Produktion
- # Integriertes Marken- und Kommunikationskonzept für my.NRW
VUCX konnte sich im mehrstufigen Pitchverfahren gegen zahlreiche Mitbewerber durchsetzen und wurde als eine von fünf Agenturen ausgewählt, ein vollständiges Kommunikationskonzept einzureichen. Unser Konzept überzeugte – und brachte uns bis in die finale Verhandlungsrunde.
Projektkontext:
Was ist my.NRW?
my.NRW ist das landesweite Digitalisierungsprojekt zur Modernisierung der Personalverwaltung in NRW – mit direkter Relevanz für über 660.000 Beschäftigte und Pensionäre des Landes. Es umfasst:
- ein modernes Beschäftigtenportal,
- die Einführung der digitalen Personalakte,
- die Ablösung veralteter Verwaltungssoftware,
- die Integration in bestehende ERP-Systeme.
Unser Kommunikationsansatz für my.NRW
Unsere Strategie: Digitalisierung als kulturellen Wandel kommunizieren. Nicht abstrakt und technisch, sondern nahbar, motivierend und zielgruppenorientiert.
Leistungen von VUCX im Überblick:
- Imagevideo für die Landesregierung NRW:
Ein emotionaler und informativer Kampagnenfilm für Führungskräfte, HR-Abteilungen und Mitarbeitende.
- Wikipedia-Eintrag für maximale Auffindbarkeit:
Redaktionelle Ausarbeitung mit Fokus auf Sichtbarkeit, Neutralität und SEO-Relevanz.
- Content-Strategie für Internet & Intranet:
Struktur, Redaktion und Gestaltung – abgestimmt auf UX, Barrierefreiheit und CMS (Drupal) der Landesverwaltung.
- Weiterentwicklung des Corporate Styleguides: Konsistente visuelle Sprache unter Berücksichtigung der DVN-Vorgaben.
Ergebnis: Finalrunde im Pitchverfahren
Mit unserem integrierten Marken- und Kommunikationskonzept qualifizierten wir uns für die finale Auswahlrunde – ein starkes Zeichen für unsere Kompetenz in der öffentlichen Kommunikation.
Fazit: VUCX für den öffentlichen Sektor
Das Projekt my.NRW steht exemplarisch für unsere Expertise im Bereich Kommunikation für öffentliche Institutionen und digitale Transformationsprojekte.
✓ Strategisch fundiert
✓ Kreativ überzeugend
✓ Nutzerzentriert umgesetzt
Sie planen ein vergleichbares Projekt?
Sprechen Sie uns an – wir gestalten Ihre Kommunikation für den digitalen Wandel.