Generali -
Riesterrente Strategie Plus
„Kopf frei“ – Ein frisches Mindset für die Altersvorsorge
Wie bringt man ein traditionelles Versicherungsprodukt wie die Riesterrente zurück in die Lebensrealität einer jüngeren Generation? Mit einem klaren Konzept, emotionalem Storytelling und einem modernen visuellen Auftritt überzeugte VUCX die Generali Deutschland AG – und setzte sich im Pitch gegen drei Mitbewerber durch.
Mit dem Kommunikationsansatz „Kopf frei“ entwickelten wir eine Kampagne, die Sicherheit vermittelt und gleichzeitig Leichtigkeit schafft – ein neuer Zugang zur Riesterrente, der nicht nur informiert, sondern inspiriert.
- # Grafikdesign
- # Text & Redaktion
VUCX unterstützt Generali mit maßgeschneiderten kreativen Dienstleistungen, die genau auf ihre Anforderungen abgestimmt sind, darunter Concept Development für innovative Lösungsansätze, Grafikdesign, das die Markenidentität widerspiegelt, sowie Text & Redaktion für klare und zielgerichtete Kommunikation.
Die Herausforderung:
Für den Relaunch der Riester Rente Strategie Plus 2025 war das Ziel klar: eine emotionale und verständliche Ansprache, die neue Zielgruppen aktiviert und gleichzeitig den internen Vertrieb unterstützt.
Unsere Aufgabe: Ein Konzept entwickeln, das Orientierung gibt – und Vertrauen durch eine positive Bildsprache aufbaut.
Die Idee: „Kopf frei“
Das Leben junger Menschen ist komplex. Zwischen Karriere, Familie und Zukunftsplanung wächst der Wunsch nach finanzieller Sicherheit.
„Kopf frei“ steht sinnbildlich für genau diesen Wunsch: Wer für später vorsorgt, kann sich heute auf das Wesentliche konzentrieren – auf das Leben, das jetzt stattfindet.
Mit Generali als verlässlichem Partner wird Altersvorsorge zum beruhigenden Hintergrund – und die Zukunft erscheint in einem neuen Licht: klar, sicher, möglich.
Unsere Umsetzung
- Entwicklung und Feinschliff des Kommunikationskonzepts „Kopf frei“
- Kampagnenentwicklung und Storytelling Konzept „Kopf frei“
- Kreation eines starken Key Visuals mit prägnantem Claim
- Aufbau einer warmen, modernen Bildwelt mit emotionalem Tiefgang
- Gestaltung sämtlicher Vertriebsmaterialien: Salesfolder, Flyer, Highlight-Blatt und Broschüre
- Koordination mit der DVAG (Deutsche Vermögensberatung) bei der Finalisierung der Inhalte
Adaption auf Flyer & Infoblatt
Das Ergebnis: Vertrauen mit visueller Leichtigkeit
In enger Abstimmung mit Generali und der DVAG entstand ein visuelles Leitmotiv, das emotional greifbar und optimistisch ist. Die Bildwelt vermittelt Ruhe, Zuversicht und klare Perspektive – ohne die Zielgruppe zu überfordern.
Über den Kunden: Die Generali Deutschland AG und ist mit rund 10 Millionen Kunden der zweitgrößte Versicherer Deutschlands. Zu ihr gehören mehrere Versicherungen und Finanzdienstleistungen, u.a. der CosmosDirekt und Envivas Krankenversicherung. Als Teil der internationalen Generali Group beschäftigt die Gruppe ca. 10.000 Mitarbeiter bundesweit.
Strategie, Beratung