Strategie

Mühlen Kölsch
Re-Branding Kampagne

Mühlen Kölsch
Services:
  • # Branding
  • # POS & Packaging Design
  • # VFX / CGI / 3D Animation

Für die Kölner Traditionsbrauerei führt VUCX ein richtungsweisendes Re-Branding durch. Das Projekt beinhaltet die Entwicklung eines aktualisierten Markenlogos, einer neuen Website sowie eines Re-Designs der Produktverpackung.

Den verschärften Wettbewerb auf dem Biermarkt bekommt die Traditionsmarke Mühlen Kölsch 2009 schmerzhaft zu spüren. Das Bier wird aus Kiosken und Supermärkten verdrängt – zudem genießt die lokale Konkurrenz Kostenvorteile, weil sie ihre Braustätten auf die grüne Wiese verlagert hat.

Die Wende gelingt durch eine Flucht nach vorn: mit Aktionen im Brauhaus, Eventsponsoring, einem Eventsaal und neuem Hotel – sowie dem Re-Design der Marke durch VUCX. Der Erfolg der von uns mitgetragenen Offensive zeigt sich durch stetes Wachstum der Marke in einem schrumpfenden Gesamtmarkt.

Playitas on Phone 1
Playitas on Phone 2
Playitas on Phone 3
Neues Produktdesign

Ein wichtiger Schritt auf dem Weg zu einer zeitgemäßen Markenidentität: das von VUCX vorangetriebene Update des Produktdesigns. Die neu gestalteten Flaschen, deren klassische Form geblieben ist, ziert nun ein dreieckiges Logo, das dem Produkt ein markantes Alleinstellungsmerkmal im Wettbewerb verleiht.

Das Re-Design ist dabei das Ergebnis einer intensiven, datenbasierten Recherche und enger Zusammenarbeit mit allen relevanten Stakeholdern. Immer im Fokus: Das Ziel, eine stimmige Markengeschichte zu erzählen, die den Wert und die Besonderheit des Unternehmens kommuniziert und den frischen Charakter sowie die Vision der Marke widerspiegelt.

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Plakataufstellern

Aktualisierung des Markenlogos

Zusätzlich zum neuen Produktdesign aktualisiert VUCX auch das Markenlogo von Mühlen Kölsch. Die Änderungen im Design zahlen ein auf ein modernes und frisches Image, das den traditionellen Markenkern selbstbewusst in die Gegenwart überführt.

Vorher-Nachher-Vergleich von altem (links) und neuem (rechts) Logo & Skizzen aus dem Herleitungsprozess

AachenMünchener Logo
Über den Kunden: Die 1858 eröffnete Brauerei zur Malzmühle ist eine echte Familienbrauerei, die heute in der fünften Generation geführt wird. Gebraut wird das Mühlen Kölsch immer noch im Herzen der Kölner Altstadt, wo das historische Brauhaus zur Malzmühle einer der beliebtesten Treffpunkte für Freunde der Kölschen Tradition und Trinkkultur und ein Stück lebendige kölsche Geschichte ist!