Brand Strategy

Mühlen Kölsch
Brand Strategy

Mühlen Kölsch Re-Branding Kampagne
Services:
  • # Strategische Markenberatung
  • # Webdesign
  • # POS & Packaging Design
  • # VFX / CGI / 3D Animation
  • # Social Media Marketing

Für die Kölner Traditionsbrauerei orchestriert VUCX ein umfassende Markenneupositionierung. Das Projekt beinhaltet die Entwicklung eines aktualisierten Markenlogos, einer neuen Website sowie eines Re-Designs der Produktverpackung und vieles mehr.

 

Den verschärften Wettbewerb auf dem Biermarkt bekommt die Traditionsmarke Mühlen Kölsch schmerzhaft zu spüren. Die Marke wird aus Kiosken und Supermärkten verdrängt – zudem genießt die lokale Konkurrenz Kostenvorteile, weil sie ihre Braustätten auf die grüne Wiese verlagert hat.

Die Wende gelingt durch eine neue Markenstrategie und einen umfangreichen Marketingplan. Unter anderem einem dualen Markenkonzept, Aktionen im Brauhaus, Handel, Online, Eventsponsoring – sowie dem Re-Design der Marke. Der Erfolg der von uns strategisch und operativ mitgetragenen Offensive zeigt sich durch stetes Wachstum der Marke in einem schrumpfenden Gesamtmarkt.

Playitas on Phone 1
Playitas on Phone 2
Playitas on Phone 3

New Product Design

The update of the product design – driven by VUCX – was an important step on the way to a contemporary brand identity. The newly designed bottles, whose classic shape has remained unchanged, are now adorned with a triangular logo, which gives the product a striking unique selling point in the competition.

The re-design was the result of intensive, data-based research and close cooperation with all relevant stakeholders. Always in focus: The aim is to tell a coherent brand story that communicates the company's value and uniqueness and reflects the fresh character and vision of the brand.

Image
Mühlen Kölsch Sixpack
Magazin
Plakataufstellern

Brand Logo Update

In addition to the new product design, VUCX also updated the Mühlen Kölsch brand logo. The changes in design pay tribute to a modern and fresh image that confidently transfers the traditional brand essence into the present.

Before and after comparison of old (left) and new (right)
logo & sketches from the development process

Mühlen

The Client: The brewery "Zur Malzmühle", opened in 1858, is a real family brewery which is now run by the fifth generation. Mühlen Kölsch is still brewed in the heart of Cologne's Old Town, where the historic Brauhaus "Zur Malzmühle" is one of the most popular meeting places for friends of Cologne's tradition and drinking culture.