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Was wir für Ihren Media-Etat übernehmen

Mediaplanung beginnt nicht beim Buchen, sondern bei der Frage, wo Ihre Botschaft überhaupt ankommt. Wir beantworten sie mit Daten statt mit Erfahrungswerten von gestern und begleiten den Etat anschließend über die gesamte Laufzeit. 7 Bausteine, einzeln buchbar oder als Full Service.

• Mediastrategie und -selektion: Welche Mediengattungen zahlen auf Ihr Ziel ein? Der Kanalmix steht fest, bevor der erste Euro fließt.

• Mediaanalyse: Wettbewerbs-, Zielgruppen- und Mediennutzungsanalyse zeigen, wo Ihre Kunden erreichbar sind und was Ihre Wettbewerber dort investieren.

• Mediaplanung: Streuplan, Timing und Kontaktfrequenz, kalkuliert auf Ihr Budget und Ihre Absatzziele.

• Mediaeinkauf und Mediaschaltung: Wir verhandeln Konditionen, buchen die Platzierungen und liefern die Motive termingerecht aus.

• Mediakontrolle und Reporting: Belegprüfung, Leistungsabgleich und ein Reporting, das Entscheidungen ermöglicht, statt nur Zahlen zu liefern.

• Medienkooperationen: Redaktionelle Partnerschaften und Sonderformate, die über die gebuchte Anzeige hinausgehen.

• Produktplatzierungen: Ihre Marke im passenden Umfeld statt in der Werbeinsel daneben.

Warum die Kanalauswahl über den Kampagnenerfolg entscheidet

Ein guter Spot im falschen Umfeld verpufft. Deshalb steht am Anfang jeder Mediaplanung die Mediennutzung Ihrer Zielgruppe, nicht der Rabatt eines Vermarkters. Wer Möbel an Endkunden verkauft, erreicht sie anders als ein Softwareanbieter seine IT-Leiter, und beide erreichen sie anders als vor drei Jahren.

Reichweite ist nicht gleich Wirkung

Tausenderkontaktpreise lassen sich vergleichen, Aufmerksamkeit nicht. Ein günstiger Kontakt in einem Umfeld, das niemanden interessiert, kostet Sie zweimal: einmal das Budget, einmal die Chance. Wir bewerten Belegungseinheiten deshalb nach Zielgruppenaffinität und Umfeldqualität, nicht nach Preis pro Kontakt allein. Das Ergebnis: weniger Streuverlust, klarere Zurechenbarkeit, ein Etat, der auf Ihr Ziel einzahlt.

Klassisch und digital gehören in einen Plan

Print, Out-of-Home, Radio und Kino wirken auf Bekanntheit, digitale Kanäle auf Abverkauf und Messbarkeit. Getrennt geplant, konkurrieren sie um dasselbe Budget. Zusammen geplant, verstärken sie sich. Wir bringen beide Welten in einen Streuplan und verzahnen sie mit Ihren übrigen Aktivitäten, von SEO und SEA über Social Media Marketing und Online Banner Werbung bis zur Öffentlichkeitsarbeit unserer PR Agentur. Wie digitaler Mediaeinkauf im Zusammenspiel aussieht, zeigt die Kampagne für Circus-Theater Roncalli.

Unabhängig geplant, in Ihrem Interesse eingekauft

VUCX gehört zu keinem Media-Netzwerk. Wir empfehlen keine Gattung, weil ein Volumendeal sie nahelegt. Für Sie heißt das: Der Plan folgt Ihrem Ziel, nicht unseren Einkaufskonditionen. Bei der Kontrolle gilt dasselbe Prinzip. Wir prüfen jede Schaltung gegen die Buchung und legen Abweichungen offen, statt sie im Quartalsbericht zu glätten.

Häufige Fragen zu MediaplanungWas kostet Mediaplanung bei einer Agentur?

Das hängt von Etatgröße, Kanalanzahl und Laufzeit ab. Üblich sind ein Honorar für Strategie und Planung sowie eine Vergütung für Einkauf und Abwicklung. In einem Erstgespräch nennen wir Ihnen eine belastbare Größenordnung für Ihren Fall.

Ab welchem Media-Etat lohnt sich eine Media Agentur?

Eine feste Untergrenze gibt es nicht, entscheidend ist das Verhältnis von Etat und Kanalvielfalt. Sobald mehr als zwei Gattungen bespielt werden oder klassische und digitale Medien zusammenkommen, holt professionelle Planung ihre Kosten in der Regel über geringeren Streuverlust und bessere Konditionen wieder herein.

Wie lange dauert die Erstellung eines Mediaplans?

Für eine einzelne Kampagne rechnen Sie mit 2 bis 3 Wochen von der Analyse bis zum fertigen Streuplan. Ein Jahresplan über mehrere Gattungen und Märkte braucht länger, weil Wettbewerbsanalyse und Konditionsverhandlungen mehr Zeit beanspruchen.

Lohnt sich klassische Werbung neben Online-Kanälen überhaupt noch?

Ja, sofern die Zielgruppe dort erreichbar ist. Print, Radio, Kino und Out-of-Home bauen Bekanntheit und Vertrauen auf, was digitale Kanäle allein selten leisten. Die Frage ist nicht klassisch oder digital, sondern in welchem Verhältnis beide auf Ihr Ziel einzahlen.

Übernehmt ihr auch einen bestehenden Media-Etat von einer anderen Agentur?

Ja. Wir prüfen Ihre laufenden Buchungen, Konditionen und Reportings und übernehmen die Betreuung ohne Unterbrechung der laufenden Schaltungen. Den Etat von Auping haben wir auf diesem Weg von zwei Netzwerkagenturen übernommen.

Wie läuft die Zusammenarbeit mit VUCX ab?

Am Anfang stehen Ziel, Zielgruppe und Budget, daraus entwickeln wir Mediastrategie und Streuplan zur Freigabe. Nach dem Einkauf übernehmen wir Schaltung, Kontrolle und Reporting. Sie haben durchgehend einen festen Ansprechpartner.